期刊介绍
期刊导读
- 07/27《史志学刊》2020年第3期
- 07/26中国大陆第一本《数字人文》学刊创办
- 07/25《浙江学刊》2020年第一期目录及摘要
- 07/25编者前言 |《全球传媒学刊》2019年第2期
- 07/22《红楼梦》姓名文化研究综述
“一带一路”倡议下中国武术的跨文化传播(4)
4.3 对传播内容的“品牌塑造”是提升中国武术跨文化传播的独特标识
品牌是内容的高度凝练,具有极强的传染力、辐射力与影响力。它是扩大传播,提升认同最为有效的手段之一。对于中国武术而言,其本身已在国际拥有较高的知名度,是中国文化“走出去”的世界品牌。有人曾指出“如果把中国文化‘走出去’看作一场海外营销,武术算是中国最为成功的海外营销产品之一”[24]。立足这样的品牌高度之上,又有“一带一路”建设的平台支持,中国武术在实施跨文化传播的过程中理应对其传播内容进行品牌化塑造、品牌化运营、品牌化管理。而在对中国武术传播内容的“品牌塑造”中,既要始终扎根于中国传统文化,保留其最原始最本质的风格与形式,也要克服在西方文化背景中的“水土不服”。具体而言,应该从中国武术内容的精心打造,广告语的凝练传达,外围的包装设计,以及传播渠道的开拓等方面,围绕“品牌”来开展跨文化传播,发挥好品牌的渗透力和高识别度的价值功能。
当下而言,在世界传播推广的中国武术内容主要趋向于竞技武术套路与散打格斗类项目,尤其是武术套路,随着中国武术国际化传播的进程,目前已经在世界100多个国家传播,表面看数字较为可观,但由于竞技武术的难度及其对中国传统文化的过滤,在世界范围内练习的人数并不是太多[25]。相关调查表明:“外国人学习武术的主要原因,选择人数最多的是喜欢中国文化,而外国人希望跟武术老师学习的内容,选择人数最多的是民间原生态的武术”[26],这充分说明外国人更喜欢原生态的、更能代表中国文化的武术。因此,中国武术跨文化传播的主要内容应更多选择有代表的、认可度高的武术拳种,如目前在海外影响较广的太极拳与咏春拳等,应着重加强对相关品牌的塑造与维护。据了解,截至2015年5月,太极拳已传播至150多个国家和地区,全球习练太极拳的人数超过3亿,从2001年开始,国际武术联合会把每年的5月确定为“世界太极拳月”,如此人数众多的习练群体,使太极拳成为名副其实的中国武术品牌,这将进一步带动中国武术国际化发展进程。咏春拳则是由著名功夫巨星李小龙通过电影加以宣传,现已成为全球习练人数仅次于太极拳的中国武术。综上所述,对两种不同拳术的国际化发展现状进行探究,便可发现,品牌在跨文化传播过程中有着先入为主,抢占先机的绝佳优势,有着增进交流,扩大认知的潜在功能。所以,太极拳是中国武术品牌化战略的成功典范,是中国武术跨文化传播的独特标识,理应成为中国武术在“一带一路”建设中推广的重要拳术,也应该成为中国武术跨文化“品牌塑造”的效仿者。
4.4 对传播方式的“创新升级”是推动中国武术跨文化传播的有效手段
迄今为止,人类的传播活动已从口语传播、文字传播、印刷传播,进入以电子媒介为主体的电子传播时代。中国武术在跨文化传播的过程中,既要有品牌化的内容,也要具备有效的传播方式来推动。传播方式更多是依赖于传播媒介的发挥,它是作为信息传递、交流的工具和手段,在人类传播中起着重要作用。在当下的信息社会中,中国武术的传播媒介也应随着社会发展,在生产劳动和社会实践的推动下坚持创新升级,不断发现和创造出新的、广泛适用于中国武术的传播方式。还要根据社会发展和社会形态变化所决定的媒介规律,遵循口语媒介到文字印刷媒介再到电子媒介的发展态势。从传统武术的口语相传,到现今的书刊、报纸等印刷媒介作为传统的大众传播媒介,其虽具有生动形象、易于收藏保存、图文并茂等特点,但也存在传播速度慢,传播范围受时间、空间限制等不利因素,而广播、电影、电视等传播媒介的兴起,对中国武术的跨文化传播产生了广泛而深刻的影响。伴随着信息技术革命的发展,互联网也以磅礴的气势成为全球信息传播的重要渠道之一。互联网具有传播速度的实时性、信息内容的海量性、信息形态的多媒体性、信息检索的便利性、传播过程的交互性、传播范围的全球性等特点和优势,对中国武术的跨文化传播有着极为深远的意义和影响。中国武术跨文化传播应充分借助互联网等电子媒介,充分发现自身传统元素,深入挖掘本质文化内涵,借助“互联网+”等先进的科技优势,形成动漫、影视、演艺、旅游等武术创意发展体系。
这是一个传媒飞速发展的时代,对中国武术跨文化传播媒介应在多维整合的基础上再进行创新升级,应充分利用书刊、报纸等印刷媒介,电视、广播等电子媒介,在传媒飞速发展的当下,借助电影、互联网等高效率大众传播手段,从多维媒介融合视野下整合武术资源。中国武术跨文化传播也应坚持传播媒介的“多维整合”,发挥出口语媒介、文字印刷媒介以及电子媒介对中国武术跨文化传播的各自优势。正如,China Daily作为我国的全球性英文日报,应重视面向国际传播的报纸上刊登有关中国武术的内容,同时重视相关外文武术书籍的出版;而由英国制片人Steve Nolan编导的历史剧《少林寺—生命之轮》(1999)在全球的连年演出;武术舞台剧《风中少林》的海外传播;包含着“功夫”和“熊猫”这两个国际性的中国元素的好莱坞影片《功夫熊猫》,以及李连杰、李小龙、成龙等功夫巨星的功夫电影,这些传统武术元素借助不同传播媒介,使中国功夫成为全球性的文化景观,为中国武术跨文化传播“全球本土化”的创意整合提供了另一维度的绝佳案例[27],这些多媒体技术的融合应用,便是实现中国武术跨文化传播的有效手段。
文章来源:《文化学刊》 网址: http://www.whxkzzs.cn/qikandaodu/2020/0727/400.html